虽然移动营销资历尚浅，但是品牌主们对它并不陌生。对于快速行业来说，更是乐于参与其中。快速行业是带有明显传统色彩的行业。由于市场需求大、顾客消费多、服务领域广等特征，快消行业在传统营销领域积累了丰富的经验。移动营销相较于传统营销方式，更进一步拉近了品牌与用户之间的距离。专注移动营销领域的力美DSP运营部负责人认为：“品牌想缩短与用户的距离思路上，有三个方面应该引起了快消品行业的重视，那就是越来越普及的移动终端、海量的移动数据及创新的营销方式，归根到一起就是移动营销这种新的形式”。

移动营销：快消行业的助推器

快速消费品之所以称其为快消品，就是因为消费者对这类商品的需求大、消耗快，在实际营销活动中，主要依靠消费者高频次和重复地使用与消耗来达到预期市场，进而实现价值获得利润。时至今日，由于人们生活节奏和接受信息的方式及渠道发生改变，尤其是网购的兴起及移动终端的普及，在快消品的品牌选择上，也开始改变以往的方式，更多的借助移动终端。

其中，基于手机、平板终端的移动互联网平台，成为主要的获取对象。快消行业品牌要使得产品获得足够的曝光度和市场认可度，不得不提高在移动营销方面的重视程度。如何面对随时随地出现的目标人群，开展有效的营销活动，成为快消行业的首要任务。

力美DSP运营部负责人表示，快消行业通过移动终端的精准化运营，不仅能够最大化的形成推广优势，而且可以建立庞大的潜在用户群体，为可持续的营销未来造势。因此，无论是从品牌知名度还是企业实际效益来说，移动终端都将成为快消行业发展的助推器。

人群定向：快消行业的新思路

“快消行业要跳出传统营销的路子，就要改变传统的营销思路，传统的营销思路是以产品为导向，移动营销思路是以人群为导向，二者之间存在着一定的差异性”，力美DSP运营部负责人如是说。

基于人群定向的移动DSP作为移动营销最主要的营销方式，基于大数据深挖与分析的人群属性标签能够实现精准营销，正是这种精准化营销极大的把移动营销与传统营销区分开来，其优势在于，通过对接多方流量平台，实现RTB购买，核心在于通过用户行为、属性来判断人群，进而匹配快消行业的产品属性与特征，最后在定时、定量、定位等多维度的精准组合方式进行智能投放，依靠多重优化多段来节省成本、精简预算，实现快消行业产品与人气的完美契合。

尽管，快消行业已经踏上移动营销的精准化路子，但同时也将面临几个主要问题：1、如何把传统营销与移动营销相结合，推动线上与线下的双重营销模式？2、如何解决人群差异化与精准化投放之间的营销矛盾？3、如何有效整合移动营销在形式、内容和效果上的综合发力？能够有效解决以上三个问题的快消行业品牌，终将成为行业的领头羊。